Cơ quan Quản lý Cờ bạc Liên bang Đức (GGL) đã cấm quảng cáo cờ bạc trực tuyến không được phép trên nền tảng quảng cáo của Google. Mặc dù đã có những tiến bộ, nhưng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quản lý ngành công nghiệp vẫn là những vấn đề.
Cơ quan Quản lý Cờ bạc Liên bang Đức (GGL) gần đây tuyên bố rằng việc cập nhật chính sách của nền tảng quảng cáo Google đã giảm đáng kể quảng cáo của các nhà cung cấp cờ bạc trực tuyến không được phép. Google đã cập nhật chính sách quảng cáo “Cờ bạc và các trò chơi khác” vào ngày 25 tháng 9 nhằm tăng cường sự chống lại cờ bạc không được phép, dẫn đến sự thay đổi này. GGL nói rằng mặc dù việc sửa đổi chính sách đã đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc kiểm soát quảng cáo cờ bạc không được phép, nhưng vẫn cần có thêm biện pháp trong lĩnh vực SEO để ngăn chặn cờ bạc bất hợp pháp lan rộng.
Chính sách quảng cáo đã sửa đổi cho phép quảng cáo trên nền tảng quảng cáo Google chỉ dành cho các nhà điều hành cờ bạc và trung gian được GGL cấp phép. Cập nhật chính sách này ngăn chặn công chúng tiếp xúc với các hoạt động bất hợp pháp bằng cách tăng ưu tiên kết quả tìm kiếm của Google cho các nhà cung cấp cờ bạc có giấy phép địa phương. Chính sách này đã ngăn chặn việc người dùng bị dẫn đến các nền tảng cờ bạc không được phép bằng cách ngăn chặn việc kết hợp các dịch vụ của nhiều nhà cung cấp cờ bạc trên các trang web so sánh.
Sự thay đổi chính sách này đã được thực hiện bởi sự tương tác hiệu quả giữa GGL và Google. Kể từ năm 2023, GGL đã chọn đối thoại xây dựng với Google thay vì theo đuổi các biện pháp hành chính chính thức để tìm ra giải pháp hiệu quả hơn. Sau vài tuần theo dõi chặt chẽ, GGL phát hiện ra rằng chính sách quảng cáo đã được sửa đổi đã bắt đầu có hiệu quả. Kết quả là, trong kết quả tìm kiếm của Google ở Đức, không còn quảng cáo tài trợ của các nhà cung cấp cờ bạc trực tuyến không được phép hoặc cổng Ronald Bente, Giám đốc điều hành GGL, bày tỏ sự hài lòng và nói rằng sửa đổi chính sách đang có tác động rõ rệt.
Mặc dù đã đạt được tiến bộ trong quảng cáo, GGL vẫn phải đối mặt với những thách thức về SEO. Bente nhấn mạnh rằng việc hiển thị các nhà cung cấp cờ bạc bất hợp pháp trên kết quả tìm kiếm tự nhiên vẫn là một vấn đề. Để vượt qua các hạn chế quảng cáo, những nhà điều hành bất hợp pháp này thường sử dụng các chiến lược SEO phức tạp, bao gồm xây dựng liên kết và thao túng vị trí trên công cụ tìm kiếm. GGL sẽ tiếp tục theo dõi sự tiến triển này và liên lạc với Google để hạn chế các cơ hội quảng cáo tiếp theo cho các nhà cung cấp cờ bạc bất hợp pháp.
GGL được thành lập với mục đích thống nhất việc quản lý cờ bạc tại Đức. Cơ quan này đã hoạt động vào ngày 1 tháng 7 năm 2021 và vào ngày 1 tháng 1 năm 2023, nó chính thức đảm nhận toàn bộ trách nhiệm quản lý. Việc sửa đổi Hiệp ước Cờ bạc Liên bang Đức đã dẫn đến việc thành lập cơ quan quản lý mới. Mục tiêu của việc thành lập cơ quan này là hiện đại hóa luật cờ bạc của quốc gia và giải quyết vấn đề cờ bạc trực tuyến không được quản lý ngày càng nghiêm trọng. Mặc dù GGL cho rằng họ đã đạt được một số thành công trong quản lý, các chuyên gia trong ngành vẫn thất vọng về sự tiến triển hạn chế của thị trường cờ bạc được quản lý tại Đức.
Các nhà điều hành và chuyên gia pháp lý đã bày tỏ sự thất vọng về những thách thức liên tục mà ngành công nghiệp đang phải đối mặt tại hội nghị trò chơi Đức gần đây tại Berlin. Theo Dirk Quellmann, Chủ tịch Hiệp hội Casino Trực tuyến Đức (DOCV), doanh thu của ngành đã giảm mạnh từ năm 2022 đến 2024. Ông lưu ý rằng số lượng các nhà điều hành máy đánh bạc trực tuyến có giấy phép hoạt động trên thị trường hiện tại là rất thấp so với các thị trường khác. Ngoài ra, Quellmann đề cập đến việc một số tập đoàn quốc tế lớn đang rời khỏi thị trường Đức, điều này cho thấy sự cẩn thận của các nhà điều hành toàn cầu khi đối mặt với môi trường quản lý nghiêm ngặt này.
Matthias Dahms, chủ tịch Hiệp hội Cờ bạc Thể thao Đức (DSWV), cũng đồng ý với điều này. Ngành cờ bạc thể thao có giấy phép đã giảm đáng kể, giảm từ 9,4 tỷ euro vào năm 2021 xuống 7,7 tỷ euro vào năm 2023. Theo Dahms, xu hướng này là một tín hiệu dài hạn đáng lo ngại vì nó chứng tỏ sự giảm sút trong sự quan tâm của người tiêu dùng hơn là một phản ứng đối với quản lý thị trường. Các bên liên quan trong ngành phải tiếp tục nỗ lực để các cơ quan quản lý nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề này.
